Le fabricant de jouets emblématique, Mattel, s’associe à OpenAI, le créateur du célèbre modèle d’intelligence artificielle ChatGPT. Ce partenariat, qui s’étend sur plusieurs années, a pour but d’intégrer des technologies d’IA avancées dans les jouets destinés aux enfants.

Vers une nouvelle ère pour les jouets

La transformation numérique s’invite dans le monde du jouet, et c’est la célèbre poupée Barbie, propriété de Mattel, qui pourrait bien être la première à bénéficier de cette nouvelle ère. Le géant du jouet, qui possède également des marques comme Fisher Price et Hot Wheels, cherche à tirer parti de l’IA pour réinventer le jeu. Selon Jon Silverman, directeur général de Mattel, « Notre partenariat avec OpenAI nous permettra d’explorer des technologies innovantes pour redéfinir l’expérience ludique ».

Quid de Barbie ?

Si les spéculations vont bon train quant à l’éventuelle intégration de l’IA dans la gamme de produits, il semble que Mattel adopte une approche prudente. La poupée Barbie ne sera pas la première à connaître une version “intelligente” dès les fêtes de Noël 2025. En effet, la stratégie de lancement pourrait privilégier d’autres jouets avant d’évaluer l’impact et la réception.

« Nous souhaitons offrir la magie de l’IA à des produits adaptés à chaque tranche d’âge, tout en accordant une priorité absolue à la sécurité et à la confidentialité des utilisateurs », a ajouté Silverman. D’après des sources telles qu’Axios, les premières créations intégrant cette technologie seront plutôt consacrées à un public adolescent, c’est-à-dire des enfants de plus de 13 ans, afin de répondre aux enjeux de sécurité liés à l’usage de l’intelligence générative.

Optimisation des processus créatifs

Ce partenariat a également des répercussions sur le développement des jouets. Les équipes de création de Mattel auront désormais accès à ChatGPT pour améliorer la conception de nouveaux produits et stimuler l’innovation. « Nous utiliserons cette technologie pour affiner nos processus créatifs et maintenir un lien fort avec notre public », précise l’entreprise.

Il est encore trop tôt pour anticiper les conséquences de cette fusion entre IA et jouets. Ce qui est néanmoins certain, c’est que cette initiative pourrait transformer de manière significative l’industrie du jouet. En faisant le choix d’intégrer ces nouvelles technologies, Mattel prend un risque calculé qui pourrait redéfinir le paysage du divertissement pour les jeunes.